Una campaña es una fecha que no se puede fallar.

Sí, y esa es la versión más útil de este brief. "Dímelo tú, esa es la pregunta" es una de las respuestas del paso de la mecánica. Rellena el objetivo, el público y el número que decide si ha funcionado, y la respuesta vuelve con una recomendación y con lo que costaría producir cada opción.

Para vosotros. La primera pantalla pregunta si eres la marca o una agencia, y el presupuesto se redacta en consecuencia: referral, co-branded o marca blanca, con el margen ya dentro. A vuestro cliente no le llega nada salvo que se lo mandéis vosotros.

La lógica que hay detrás del resultado. Una calculadora con una fórmula que ya usáis es rápida. Un configurador con doscientas reglas de producto, o un juego con premio y bases por país, no lo es. Por eso hay una pregunta entera sobre la lógica, y por eso el enlace a vuestra hoja de cálculo vale más que un párrafo describiéndola.

Se da por hecho. Una campaña se presupuesta contra vuestra fecha de lanzamiento, y lo que suele ponerla en riesgo es la cadena de aprobación, no la producción. Por eso hay una pregunta sobre quién aprueba y con qué rapidez.