Visibilidad en IA en España 2026: las cifras

Esta es una página viva. Cada fila tiene una cifra, qué significa, la fuente y la fecha; cada fuente tiene su matiz en la página de fuentes. Los estudios que miden España llevan la marca "España" en la columna de fuente; el resto mide sobre todo prompts en inglés o de Estados Unidos y explica el mecanismo, no el tamaño del mercado español. Si quieres la misma medición para tu marca, mira la metodología de la auditoría y el hub. Los términos están en el glosario.

1. Adopción de asistentes en España

Qué sacar de aquí: el uso frecuente de ChatGPT se duplicó en un año, y la distancia entre "lo ha usado" (61%) y "lo usa con frecuencia" (28%) es el crecimiento de los dos próximos años. Gemini queda muy por detrás y Perplexity es casi cero en España según Funcas; por eso nuestras auditorías informan por asistente, no con una nota única.

2. Qué pasa con la búsqueda orgánica

Qué sacar de aquí: el clic se va antes de que llegue la referencia de la IA. La orgánica perdió once puntos de cuota en un año mientras las plataformas de IA enviaban el 0,30% de las visitas. Ser primero sigue ayudando, pero solo el 38% de las citas de AI Overviews sale del top 10, y las páginas que responden a las subpreguntas (precio, plazo, comparativa, "cómo funciona") se citan mucho más que las que solo posicionan para el término principal.

3. Qué citan las respuestas de la IA

Qué sacar de aquí: los asistentes citan lo que otros publican sobre ti mucho más que lo que publicas tú. La publicidad pagada está estadísticamente ausente. Las listas ordenadas y las comparativas son los formatos que se citan y, además, en los que una marca sale con nombre en lugar de como ghost citation. En España, los asistentes confían primero en los periódicos nacionales.

4. Cuánto cambian las respuestas

Qué sacar de aquí: una captura de una respuesta de IA es una anécdota. Un share of voice solo significa algo con pasadas repetidas, por asistente y con margen de error. Por eso la metodología de la auditoría hace cinco pasadas por pregunta e informa de un rango, y por eso nadie honesto puede garantizar una posición.

5. Qué significa para una marca española

Tres conclusiones sencillas, cada una atada a las filas de arriba.

1. Mide antes de gastar. El uso frecuente de ChatGPT pasó del 4% al 28% en dos años y el 22% de la gente en España ya prefiere un chatbot a un buscador la mayoría del tiempo. Que tu marca aparezca en esas respuestas se puede saber, pero solo con pasadas repetidas por asistente (el 56% de las fuentes del Modo IA cambia cada semana; el 2,2% de las citas de ChatGPT sobrevive a tres pasadas). Empieza por una línea base con margen de error.
2. El earned media es la palanca, y el PR ya lo produce. El 84% de las citas apunta a earned media y el 0,3% a contenido pagado. Una mención en El País, en un medio sectorial o en un sitio de reseñas hace más por tu visibilidad en IA que cualquier archivo o marcado en tu web. El mercado publicitario español cayó un 2,6% en 2025 (InfoAdex, primera caída en cinco años); el presupuesto que se mueve es el que compra cobertura, no el que compra la caja de respuesta, porque esa caja no está en venta.
3. Publica páginas que respondan a las subpreguntas, en formato de lista y de comparativa. El 63% de las citas va a listicles, los prompts comparativos logran un 43,3% de menciones frente al 18% de los informativos, y las páginas que posicionan para subconsultas fan-out tienen un 161% más de probabilidad de ser citadas. Solo el 15,2% de las categorías de ChatGPT tiene dueño en los datos de Estados Unidos, y los dueños conservan el sitio el 90% de los meses. En España la mayoría de categorías sigue abierta; la primera marca con profundidad real tiende a quedarse el puesto.

6. Cómo se mantiene esta página

Replace with: "Cada cifra de aquí sale de un estudio publicado, con nombre, fecha y enlace, y con su matiz en la página de fuentes." Los estudios que miden España van marcados, así que nunca se confunde el contexto de mercado con el mecanismo. Cada trimestre volvemos a abrir los enlaces y los comparamos con el estudio, las nuevas oleadas sustituyen a las cifras antiguas y la anterior se queda en la nota para que se vea la tendencia. Lo que no podemos abrir y comprobar aparece como no verificado o se queda fuera. Si quieres esta misma medición para tu marca, la metodología de la auditoría explica el diseño: cinco pasadas por pregunta, resultados por asistente y un intervalo de confianza en cada tasa.