La versión corta
La mayoría de las ofertas de redes sociales te venden gente: un community manager, un diseñador unas horas a la semana, un calendario que se va llenando. El Social Content Engine te vende un sistema. Cubre dos o tres plataformas y tiene cinco piezas: un modelo editorial, producción asistida por IA con tu voz, formatos de rodaje, calendario y un informe mensual de lo que ha movido la aguja.
El primer mes monta el sistema. Desde el segundo, publica cada semana con un ritmo que puedes ver por adelantado. Cuota mensual, presupuesto en 24 h. Las cuentas, el contenido y el modelo son tuyos.
Qué es un motor de contenido, y qué no es
| Un motor de contenido es | Un motor de contenido no es |
|---|---|
| Un modelo editorial: de tres a cinco temas recurrentes que la marca hace suyos, cada uno con su razón de ser | Una lista de días de publicación esperando ideas |
| Formatos que se producen cada mes sin un brainstorming nuevo | Un concepto de campaña que se agota en seis semanas |
| Una hoja de voz que siguen la IA y las personas, en español y en inglés | Un tono que "ya iremos cogiendo con el tiempo" |
| Días de rodaje planificados por formatos, para que una mañana alimente varias semanas | Un fotógrafo al que se llama cuando alguien se acuerda |
| Un calendario que apruebas de una sentada y que se publica a su hora | Mensajes diarios de "¿me apruebas esto?" |
| Un informe mensual de lo que ha movido un número, y la decisión que sigue | Una captura de pantalla con el crecimiento de seguidores |
El primer mes: el montaje
El primer mes no es una versión ligera de los siguientes. Es otro trabajo, y va presupuestado en la misma propuesta.
- Brief y auditoría. Una sesión con las personas que llevan la marca. Qué vende, a quién y qué se niega a decir. Leemos los últimos meses de cada plataforma que tengas y lo que están haciendo los competidores y las referencias que nos digas.
- Modelo editorial. Los temas de los que hablará la marca, para qué sirve cada uno (notoriedad, consideración, prueba, comunidad) y cuánta parte del mes se lleva. Es un documento de dos páginas, y es lo que hace funcionar todo el motor.
- Hoja de voz. Cómo suena la marca: longitud de frase, palabras que usa y palabras que nunca usa, cómo trata el humor, los precios, las quejas y las noticias. La IA escribe siguiéndola, las personas revisan con ella en la mano, y vive en tus archivos, no en los nuestros.
- Formatos. Para cada plataforma, los formatos recurrentes: cómo es una pieza, cuánto dura, qué necesita un rodaje para alimentarla. Los formatos se eligen porque se pueden repetir: un formato que necesita una idea nueva cada semana no es un formato.
- Primer rodaje y contenido del primer mes. Un día de rodaje planificado según los formatos. Después, el primer mes de piezas: producidas, revisadas contra la hoja de voz y programadas.
Al acabar el primer mes tienes el modelo, la hoja de voz, la biblioteca de formatos, un banco de material grabado y un mes de contenido en cola.
El ritmo mensual
Desde el segundo mes, todos los meses son iguales.
| Cuándo | Qué pasa | Qué ves tú |
|---|---|---|
| Semana 1 | Planificación editorial según el modelo y el informe anterior; briefs de las piezas del mes | El plan del mes, para una sola aprobación |
| Semana 2 | Día de rodaje (cuando el mes lo necesita); producción asistida por IA de borradores, variantes y copies en ES y EN; control de voz de cada pieza | Chequeo de mitad de mes: las piezas, listas para aprobar o comentar |
| Semana 3 | Cambios, edición final y programación en las dos o tres plataformas; las respuestas de la comunidad se derivan a quien toca | El calendario, lleno y con horas |
| Semana 4 | Sigue la publicación; informe de las piezas del mes anterior: qué ha movido, qué no y por qué | El informe mensual, una página, con una decisión al final |
El número de piezas por plataforma y los días de rodaje quedan fijados en tu presupuesto y no se mueven de un mes a otro. Si la marca tiene un lanzamiento, un evento o una noticia, el motor se adapta, y la página para ese momento es la Launch Page.
Qué pone la marca
- Acceso a las cuentas, que siguen a tu nombre.
- Un manual de marca, o lo más parecido que tengas. Si no hay nada, la hoja de voz se convierte en el manual de marca para redes.
- Personas y producto delante de la cámara los días de rodaje.
- Una persona que pueda aprobar un mes de una sentada.
Qué se mide
Los seguidores se reportan porque la gente los pide, pero el informe no va de eso. El informe de cada mes responde a cuatro preguntas, por plataforma:
- ¿Qué piezas han movido un número, y cuál? Alcance, guardados, compartidos, visitas al perfil, clics al enlace, mensajes, altas. Cada formato se juzga por la métrica para la que se diseñó.
- ¿Qué temas están sosteniendo la cuenta? Para que el modelo editorial reciba más de lo que funciona y suelte lo que no.
- ¿Qué ha hecho la audiencia después? Visitas a la web, formularios, mensajes de WhatsApp, allá donde apuntara el contenido.
- ¿Qué cambia el mes que viene? Una decisión, por escrito, y el plan de la semana uno la sigue.
Cuándo no es el producto adecuado
- Necesitas una campaña, no un sistema. Un lanzamiento, una temporada, un evento. Eso es la Launch Page o un Campaign Microsite, con principio y final.
- Quieres la voz de una persona, no la de una marca. Un fundador o directivo en LinkedIn es el LinkedIn del fundador, otro método, con entrevistas y una hoja de voz personal.
- No puedes poner a nadie delante de una cámara. El motor puede funcionar con producto, diseño y formatos de texto, pero funciona mejor con caras. Si eso no es posible, lo planificamos así y te decimos lo que cuesta en alcance.
- Aprobar lleva semanas. El ritmo de arriba supone una aprobación al mes. Si el departamento legal tarda diez días en revisar cada copy, montamos un motor más pequeño y más lento o te aconsejamos que lo lleves en casa.
De dónde viene
El método no es nuevo; las herramientas sí. LOBODS, la agencia de redes sociales que Dmytro Lobod fundó en 2014 y sigue dirigiendo, lleva diez años montando sistemas de contenido para más de 350 marcas en 12 países. Modelos editoriales, bibliotecas de formatos, días de rodaje planificados por formatos, informes mensuales con una decisión al final: así ha trabajado LOBODS durante una década. El Social Content Engine coge esa práctica y hace las iteraciones con IA, para que la misma disciplina le cueste a una marca menos tiempo y menos dinero.
Por dónde seguir
- ¿Un momento que necesita su propia página esta semana? La Launch Page, 72 horas.
- ¿Quieres saber si ChatGPT y Gemini mencionan tu marca siquiera? El AI Visibility Audit, 5 días.
Dime qué plataformas, qué vendes y quién puede aprobar un mes de una sentada. Tendrás una cuota mensual en 24 h.