Hola,
Voy rápido. Antes de seguir leyendo, prueba esto: pregúntale a ChatGPT quién hace buenas uñas en tu ciudad. La ciudad que sea, el oficio que sea. Te contestará con una seguridad total y tres nombres. Luego mira los tres en Google. Casi siempre hay en esa lista un negocio que no es el mejor valorado de la ciudad, y casi siempre falta el que sí lo es.
Ese es el año entero en una respuesta, así que van los tres números que hay detrás.
El 28% de la gente en España usa ChatGPT con frecuencia. Era el 4% en 2023 y el 14% en 2024. Funcas, campo en diciembre, 1.200 personas. Nada más en la encuesta se movió así.
En la muestra de SE Ranking, 101.574 webs, la cuota de la búsqueda orgánica en el tráfico en España pasó del 52% en 2025 al 41% entre enero y abril de 2026. Once puntos. En el mundo perdió dos y medio. SE Ranking no achaca la caída solo a la IA, pero una muestra de ese tamaño no es un panel con un mal mes.
Y más del 84% de los enlaces que citan los asistentes sale de fuentes ganadas y de terceros: periodismo, webs de administraciones y ONG, investigación, enciclopedias, páginas de otras empresas. El periodismo por sí solo es el 22%. Contenido pagado: el 0,3%. Muck Rack, octubre de 2026. No puedes comprar tu sitio en la respuesta, y tampoco puedes escribírtelo tú desde tu propia home.
Entonces, qué haría yo esta semana si llevara una marca en España. Nada de estrategia en cuarenta diapositivas. Una cosa: escribir las cinco preguntas que de verdad hacen tus compradores, meterlas en ChatGPT, Gemini y Perplexity, y contar cuántas veces te nombran. Apuntar el número. Casi ninguna empresa con la que hablo lo ha hecho, y el número suele ser cero, que por lo menos es una línea base limpia.
Si quieres la versión con barras de error, lo hago como auditoría de cinco días y vuelve con las fuentes que deciden la respuesta. Si prefieres hacerlo tú, el método es público, cinco pasadas por pregunta, y todos los números de arriba están en una página con sus fechas.
Dima
P.D. Cada número de aquí tiene su fuente y su fecha en esa página. Cuando uno cambie, la página lo dirá, y la siguiente carta también.
Corrección, 30 de octubre de 2026. Dos cifras de arriba se han reformulado con su alcance. Lo del 52% al 41% es la cuota de la búsqueda orgánica en el tráfico en España dentro de la muestra de SE Ranking (101.574 webs), el año 2025 completo frente a enero a abril de 2026, no todo el tráfico de las webs españolas. El 84% es lo que Muck Rack llama fuentes ganadas y de terceros, un conjunto mucho más amplio que la prensa; su edición de octubre de 2026 lo sitúa por encima del 84%, y el periodismo por sí solo es el 22%.
