La versión corta
Marketing OS es para marcas que quieren el marketing dentro de casa y quieren que funcione de verdad. De dos a cuatro semanas que terminan en un manual operativo: quién decide y quién hace, un ritmo semanal y uno mensual, el stack de herramientas con un dueño por herramienta, y un brand context, un paquete con tu voz, tus hechos, lo que sí y lo que no y tus materiales, del que trabajan todas las herramientas de IA y todos los freelance. Plantillas para lo que publicas cada semana, playbooks para lo que haces cada temporada, y dos sesiones de formación con las personas que lo van a llevar.
Es el producto para la marca que ha decidido dejar de externalizar y no quiere descubrir en el tercer mes que nadie es dueño del calendario. Precio cerrado, presupuesto en 24 h.
Qué entra y qué no
| Dentro del precio cerrado | Fuera (y qué hacemos en su lugar) |
|---|---|
| Roles: quién decide, quién produce, quién publica, quién reporta, escritos para el equipo que tienes y para el que estás contratando | Contratar personas: los roles te dicen a quién contratar; podemos estar en las entrevistas, como favor, no como partida |
| Un ritmo semanal (el plan del lunes, la revisión del jueves) y uno mensual (el informe, el calendario, la actualización del context) | Llevar el ritmo por ti: eso es el Marketing por suscripción, si quieres un estratega dentro |
| El stack: lo que ya pagas, lo que sobra, dos o tres herramientas que cierran huecos, un dueño por cada una | Licencias: en tus cuentas, a tu nombre, al precio del proveedor |
| El brand context: voz, hechos, lo que sí y lo que no, lista de productos y ofertas, temporada, materiales, en un paquete para toda herramienta y todo freelance | Un brand book o una identidad nueva: si lo tienes, el context se construye a partir de él; si no, primero va un estudio de branding |
| Plantillas para lo que publicas cada semana y playbooks para lo que haces cada temporada: un lanzamiento, una promoción, un momento de prensa | El contenido en sí, mes a mes: eso lo hace el Social Content Engine, o tu equipo, a partir de las plantillas |
| Dos sesiones de formación con el equipo, el manual operativo y una revisión treinta días después de la entrega | Tickets de soporte continuos: el manual está escrito para que la respuesta suela estar en la página dos |
Las semanas, una a una
Semana uno, lo que tienes. Entrevistas con quienes van a llevar el marketing, inventario de las herramientas que pagas y de las que usas, lectura de los últimos tres meses de lo que publicasteis y de lo que hizo. Si antes hubo un Discovery, su modelo de Llevar es el punto de partida. Fin de la semana uno: una página que dice qué funciona, qué falta y quién está haciendo dos trabajos.
Semana dos, el sistema operativo. Roles, escritos como una lista de decisiones y una lista de tareas, con un nombre al lado de cada una. El ritmo semanal: el plan del lunes de lo que sale esta semana, la revisión del jueves de lo que salió y lo que hizo. El ritmo mensual: el informe en unidades, el calendario del mes siguiente, la actualización del context. El stack: qué conservar, qué soltar, qué añadir, quién tiene qué cuenta, y qué no entra nunca en una herramienta de IA (datos de clientes, cifras sin publicar, cualquier cosa bajo NDA). Fin de la semana dos: el manual operativo, primer borrador.
Semana tres, el brand context. El archivo de trabajo del que parte toda herramienta y todo freelance. Voz: diez ejemplos de cómo suenas, diez de cómo no suenas nunca, y por qué. Hechos: la lista de productos, las cifras que puedes decir, las afirmaciones que no. Lo que sí y lo que no: desde "nombrar siempre la ciudad" hasta "no decir nunca innovador". Las ofertas vigentes y la temporada. Dónde viven los materiales y cuáles se pueden usar. Después, las plantillas: el post, la newsletter, el brief de una landing, el informe mensual, cada una con el context ya dentro. Fin de la semana tres: el context y las plantillas, probados en una semana real de contenido con tu equipo.
Semana cuatro, la entrega. Dos sesiones de formación, de dos horas: una sobre el ritmo y las herramientas, otra sobre producir con el context, en directo, con el contenido de la semana siguiente. El manual, definitivo. La fecha de la revisión en el calendario, a treinta días. Para un equipo pequeño con una marca clara, las semanas uno y dos se comprimen en una, y el total son dos semanas.
Qué es un brand context, y por qué evita que el contenido sea genérico
Una herramienta de IA sin contexto produce la media de todo lo que ha leído, que es lo que significa genérico. Un freelance sin contexto produce lo que le funcionó con el último cliente. El brand context es el arreglo para los dos: un paquete, actualizado cada mes, que dice quién eres en una forma que una herramienta o una persona puede usar el primer día. Tu voz en ejemplos y no en adjetivos. Tus hechos, para que nada se invente. Lo que sí y lo que no. Tus productos, ofertas y temporada, al día. Tus materiales, y cuáles se pueden usar.
Toda plantilla empieza con el context dentro. Todo freelance lo recibe antes del brief. Toda herramienta de IA lo tiene pegado antes del primer prompt. Y una persona de tu equipo decide qué sale, porque el contexto acota la salida y el editor la elige. Esa combinación es lo que hace que el contenido interno suene a ti y no a todo el mundo.
Qué para el reloj, y qué pasa entonces
- Todavía nadie es dueño del marketing. Si los roles no caen en nadie, el manual se escribe para la persona que estás contratando, con la descripción del puesto como anexo, y las sesiones de formación la esperan, hasta tres meses, sin coste extra.
- Sin brand book, sin voz. El context se construye a partir de lo que ya has publicado y funcionó, de las entrevistas y del lenguaje de los clientes que encontró un Research Sprint o un Discovery. Si no hay nada de nada, lo decimos la primera semana y el arreglo es un estudio de branding, y después Marketing OS.
- Un stack que no se puede tocar. Herramientas corporativas, políticas de IT, un CRM que nadie puede cambiar: el manual se escribe para el stack que puedes usar, y los huecos se listan con lo que costaría cerrarlos.
Cuánto cuesta
Precio cerrado, presupuesto en 24 h desde tu mensaje, sin IVA y con factura de la UE. Cubre la puesta en marcha, el manual, el context, las plantillas y los playbooks, dos sesiones de formación y la revisión a los treinta días. Las licencias son tuyas. Sin contador por horas, sin cuota mensual después salvo que elijas la suscripción.
Para quién es
- Una marca que se lleva el marketing dentro, contratando a su primer marketer o a su primer equipo pequeño, y que quiere la estructura antes que las personas. Un tercio de los marketers planea llevar casi toda la creatividad dentro en un año, y otro cuarto la mitad (Adweek y NewtonX, 2026); la mayoría descubrirá que lo difícil no son las personas, es el sistema operativo.
- Una marca que ya tiene equipo, que produce mucho y no mueve nada, porque nadie ha escrito qué es "bueno".
- Un fundador que hace el marketing solo con herramientas de IA y quiere que la salida suene a la empresa y no a las herramientas.
- Una agencia que le pasa un cliente a un equipo interno y quiere que el traspaso sea un manual y no una despedida.
Los CMO destinan este año el 15,3% de su presupuesto a IA y solo el 30% dice estar listo para escalarla (Gartner, mayo de 2026). Marketing OS es la parte que va entre comprar las herramientas y que funcionen: el contexto, el ritmo y la persona que decide.
Propiedad y hosting
El manual, el brand context, las plantillas y los playbooks son tuyos, en tu idioma, en una carpeta a tu nombre, editables. Las herramientas están en tus cuentas. Nada de lo que compartes se usa para otra cosa que este proyecto, y ningún dato de clientes entra en ninguna herramienta de IA, que es una regla escrita en el manual. Si no vuelves a llamarnos, el equipo sigue publicando desde la página dos.
Y después
- ¿No tienes claro en qué debería trabajar el equipo? El Research Sprint, cinco días, o Discovery, cuatro semanas, van antes.
- ¿Quieres un estratega dentro del equipo que acabas de montar? El Marketing por suscripción, mes a mes.
- ¿Quieres el contenido producido y no el sistema montado? El Social Content Engine, mensual.
- Cómo encajan el pipeline de IA y las decisiones humanas: el método.
Cuéntame quién está en el equipo, o a quién estás contratando. Tendrás un precio cerrado en 24 horas, y un manual desde el que el equipo publica dos a cuatro semanas después de la primera sesión.