Кампания — это дата, которую нельзя пропустить.

Да, и это самая полезная версия этого брифа. «Скажите вы, это и есть вопрос» — один из ответов в шаге про механику. Заполните цель, аудиторию и число, по которому будут судить об успехе, и в ответ придёт рекомендация вместе с тем, сколько стоила бы разработка каждого из вариантов.

Вам. На первом экране есть вопрос, бренд вы или агентство, и смета составляется соответственно: referral, co-branded или white-label, с маржой уже внутри. Вашему клиенту ничего не уходит, пока вы не отправите сами.

Логика, которая стоит за результатом. Калькулятор с формулой, которой вы уже пользуетесь, делается быстро. Конфигуратор с двумястами правилами продуктов или игра с призом и правилами для каждой страны — нет. Поэтому в брифе есть целый вопрос про логику, и поэтому ссылка на вашу существующую таблицу стоит больше абзаца с её описанием.

Именно из этого мы и исходим. Кампанию считают от вашей даты запуска, и под угрозу её обычно ставит цепочка согласований, а не разработка. Поэтому в брифе есть вопрос, кто утверждает и как быстро это возможно.